iTunes Movie Rentals è il nuovo servizio che offre la possibilità di affittare i film su iTunes. Tutti i maggiori studios sono sulla barca: Touchstone, MGM, Miramax, Lions Gate, Fox, WB, Walt Disney, Paramount, Universal e Sony. La promessa è di arrivare ad una videoteca di mille film per la fine di Febbraio, visualizzabile indifferentemente su Pc, Mac, iPod e iPhone. L’affitto costa $3.99 per le nuove uscite, e solo $2.99 per i film meno recenti. L’esecuzione dovrebbe avvenire entro 30 secondi dopo l’inizio del download, quindi quasi istantaneamente. Il modello di noleggio prevede che una volta finito di scaricare il film, si abbiano a disposizione 30 giorni di tempo per vederlo e, una volta iniziato a vedere, 24 ore per completarne la visione. Il che significa che si può rivederlo quante volte si desidera, anche su iPhone o iPod, purché entro le 24 ore.
